Il n’y a pas si longtemps, Beyoncé et Jay-Z ont fait les gros titres lorsqu’ils se sont tournés vers la loi pour protéger les noms de leurs enfants. Vous vous souvenez peut-être que le couple de l’industrie musicale a cherché à enregistrer le nom de leur fille aînée Blue Ivy Carter en tant que marque aux États-Unis (puis à l’international) au début de 2012. Plusieurs années plus tard, ils ont essayé à nouveau : cette fois-ci, ils ont demandé à enregistrer « Blue Ivy Carter » pour l’utiliser sur tout, des parfums, des produits de soins de la peau, des vêtements et des sacs à main aux services de divertissement, aux CD et DVD, et aux services de vente au détail en ligne, plus les noms de leurs jumeaux nouveau-nés Sir Carter et Rumi Carter, également.
Le résultat dans toutes ces instances a été largement le même. Jay-Z et Beyoncé sont repartis les mains vides (pour l’instant, du moins). Étant donné que le couple n’est pas le premier et ne sera certainement pas le dernier personnage célèbre à demander l’enregistrement de telles marques pour leur progéniture, la question qui se pose est la suivante : Pourquoi exactement les célébrités cherchent-elles à obtenir la protection d’une marque pour le nom de leurs enfants en premier lieu et pourquoi échouent-elles plutôt régulièrement à l’obtenir ?
Pourquoi obtenir une protection de marque au nom des enfants ?
Il y a deux raisons principales pour lesquelles ces types de demandes d’enregistrement sont déposées : la première est assez simple. Les parents célèbres cherchent à faire enregistrer les noms de leurs enfants parce qu’ils utilisent ces noms sur des produits et des services.
La deuxième raison, plus compliquée juridiquement, est centrée sur le désir des parents célèbres de s’assurer que des tiers ne tentent pas d’enregistrer eux-mêmes les noms et de les commercialiser à leur profit sans autorisation. C’est précisément la raison pour laquelle Jay-Z affirme que Beyoncé et lui ont tenté d’enregistrer le nom Blue Ivy Carter. Le magnat de la musique a déclaré en 2013 : « Les gens voulaient faire des produits basés sur le nom de notre enfant et vous ne voulez pas que quelqu’un essaie de tirer profit du nom de votre bébé. »
Non seulement cette approche a tendance à donner lieu à de nombreuses demandes de marques, mais aussi à de nombreuses demandes rejetées, car le droit des marques aux États-Unis a une exigence stricte d' »utilisation », que vous soyez célèbre ou non. Conformément à la loi, avant qu’une partie puisse se voir accorder l’enregistrement d’une marque, elle doit être en mesure de montrer qu’elle utilise effectivement la marque.
C’est là que Jay et Bey (et d’autres célébrités) ont échoué. Ils n’ont pas été en mesure de présenter des exemples concrets prouvant qu’ils utilisent le nom de leurs enfants à titre commercial sur l’une ou l’autre des classes de produits et de services pour lesquelles ils demandent l’enregistrement.
